In alcune zone dello Yorkshire meridionale e del Derbyshire, in Inghilterra, solo una mamma su quattro allatta il proprio figlio, abbassando la media nazionale che arriva al 55%. Partendo da questi dati, è nato un progetto pilota che mira a cambiare la cultura sull’allattamento tramite un forte incentivo: la distribuzione per chi aderisce al progetto di voucher del valore di 200 sterline da spendere in alcuni centri commerciali e supermercati.
Non è la prima volta che il servizio sanitario inglese ricorre ad incentivi finanziari per spingere ad un cambiamento di abitudini, programmi del genere sono stati applicati per campagne anti-fumo e per combattere l’obesità.
Una terza zona verrà presto inclusa nel programma che coinvolgerà in totale 130 donne che diventeranno mamme a partire da subito ed entro il prossimo marzo. Se l’intervento porterà risultati positivi, verrà poi esteso al resto dell’Inghilterra.